Brand Identity

Brand Identity

Brand Identity ist eine englische Bezeichnung für die Identität einer Marke. Wie bei der Corporate Identity kommt es darauf an, eine Marke positiv aufzuladen, um ein hohes Identifikationspotenzial zu schaffen. Die Brand Identity legt fest, für welche Werte eine Marke steht und welche charakteristischen Eigenschaften sie hat.

Ziel ist es, aus der Masse der Konkurrenzprodukte hervorzustechen und auf diese Weise neue Käuferschichten anzusprechen. Gleichzeitig sorgt die Brand Identity dafür, dass Stammkunden immer wieder zu diesem Produkt greifen, obwohl die Erzeugnisse von Mitbewerbern einen vergleichbaren Produktnutzen besitzen. Um erfolgreich eine Markenidentität aufzubauen, ist eine tief greifende, strategische Marktanalyse unumgänglich. Die Wünsche, Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppen werden genauestens erforscht, um die Eigenschaften, Farben, Symbole und Bedienbarkeit eines Produktes exakt daran auszurichten.