Produktdesign

Produktdesign Das Produktdesign beschäftigt sich mit der optischen und funktionellen Gestaltung von Konsum- und Investitionsgütern. Dabei handelt es sich um einen Teilschritt im Bereich der Produktentwicklung. Die Art des Produktes gibt dabei den Freiraum vor, den ein Produktdesigner bei der Auswahl von Form, Farbe, Bedienbarkeit und Funktionalität hat. Beim Produktdesign müssen Kriterien wie Sicherheit, Usability…

Storytelling

Storytelling Das Storytelling ist eine Methode im Marketing, bei der die Werbebotschaft in eine ansprechende Geschichte verpackt wird. Ziel ist es, Verbraucher und Konsumenten auf der emotionalen Ebene anzusprechen und auf diese Weise die Loyalität zum Unternehmen und das Vertrauen in die Marke zu stärken. Wird das Storytelling als Marketinginstrument eingesetzt, kommt es auf eine…

Inbound Marketing

Inbound Marketing Inbound Marketing ist eine spezielle Marketing-Form, bei der im Gegensatz zum klassischen Outbound Marketing nicht auf die frontale Vermittlung von Werbebotschaften gesetzt wird. Beim Inbound Marketing geht es darum, Kunden durch indirekte Ansprache auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Dies erfolgt durch das Bereitstellen von hochwertigem Content mit echtem Mehrwert, über Blogs,…

Virales Marketing

Virales Marketing Das virale Marketing ist eine spezielle Form der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, die mit der zunehmenden Bedeutung von sozialen Netzwerken und neuen Medien an Bedeutung gewann. Parallelen vom Begriff „viral“ zu einem biologischen Erreger gleichen Namens sind kein Zufall. Ähnlich wie bei einem biologischen Virus werden Werbebotschaften binnen kürzester Zeit von Mensch…

Guerilla Marketing

Guerilla Marketing Guerilla Marketing ist eine unkonventionelle Marketing-Strategie, die mehrheitlich auf Überraschungseffekten basiert. Eine kreative Idee zur Produktwerbung wird punktuell und aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt. Bei den außergewöhnlichen Vermarktungsaktionen ist das primäre Ziel, mit einem möglichst geringen finanziellen Aufwand die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Der Guerilla-Kampf ist vielen Menschen als ein Mittel zur Kriegsführung bekannt,…

Change Management

Change Management Unternehmen sehen sich in der Gegenwart mit häufigen Veränderungen konfrontiert, die nicht selten einen zügigen Strategiewechsel erfordern. Inwieweit eine schnelle Anpassung an veränderte Rahmenbedingungen gelingt, liegt an der Flexibilität sämtlicher Unternehmensbereiche. Das Change Management beschreibt diesen Prozess der Anpassung. Innerbetriebliche Abläufe, Entscheidungsprozesse, Mitarbeiterstrukturen und selbst die übergeordneten Strategien müssen in regelmäßigen Abständen hinsichtlich…

Partizipation

Partizipation Partizipation im Marketing beschreibt einen Prozess, bei dem das Wissen und die Wünsche der Konsumenten genutzt werden, um innovative Produkte auf den Markt zu bringen und sich auf diese Weise als Kompetenzträger in einem bestimmten Segment zu etablieren. Die starke Vernetzung von potenziellen Kunden im Social Media Bereich bietet für Unternehmen große Chancen, über…

Personalmarketing

Personalmarketing Das Personalmarketing beschreibt, vereinfacht ausgedrückt, die Selbstvermarktung eines Unternehmen auf dem Arbeitsmarkt. Primäres Ziel ist es, durch eine gezielte Steigerung der Attraktivität qualifiziertes Fachpersonal zu finden, das sich in einem hohen Maß mit den Werten, Zielen und Strategien des Unternehmens identifiziert. Eng verbunden ist das Personalmarketing mit dem Employer Branding, das den Aufbau eines…

Firmenbranding

Firmenbranding Als Firmenbranding wird ein Prozess bezeichnet, der dazu dient, das Unternehmen als eigenständige Marke zu etablieren. Primär geht es darum, eine eigenständige Markenidentität mit Alleinstellungsmerkmalen zu entwickeln. Die Abgrenzung zu Mitbewerbern steht dabei im Vordergrund. Eng verbunden ist das Firmenbranding mit der Corporate Identity eines Unternehmens. Die Corporate Identity ist die Summe aller Eigenschaften…