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Online Marketing
Das Online Marketing ist eine spezielle Form des Marketings, das sich auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet konzentriert. Eine klare Abgrenzung besteht zur Online Werbung, wenngleich die Begriffe in der Praxis häufig synonym gebraucht werden. Internetwerbung ist ein Teilsegment des Online Marketings. Um zielgruppengerechte Marketingstrategien zu entwerfen, müssen im Vorfeld umfangreiche Markt-, Bedarfs- und Zielgruppenanalysen erstellt werden.
Das Entwickeln von Logos, die Funktionalität und Übersichtlichkeit einer Website, das Erstellen von Werbekampagnen und die Nutzerfreundlichkeit bzw. Preisgestaltung in einem Online-Shop sind ebenfalls Teil des Online Marketings.
Im Online Marketing kommen verschiedene Strategien zum Einsatz. Das Content Marketing, das Affiliate Marketing, das E-Mail-Marketing und das Suchmaschinenmarketing (SEM) gehören zu den bekanntesten Maßnahmen bei der Online-Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Darüber hinaus ist auch die Unternehmenswebsite Teil einer Online Marketing Strategie. Der Internetauftritt bildet die Basis für alle weiteren Aktivitäten.
Mit der zunehmenden Bedeutung sozialer Netzwerke wie Facebook und Co. bildete sich in den zurückliegenden Jahren ein neuer Zweig der noch jungen Disziplin des Online Marketings heraus: Das Social Media Marketing. Auch das Mobile Marketing gewann erst mit der wachsenden Bedeutung von mobilen Endgeräten für die Verbraucher an Bedeutung.
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