Online-Marketing Trends 2022

Am Ende jedes Jahres steht ein Blick in die Zukunft des Online-Marketings auf dem Programm. Wir gehen in diesem Beitrag wichtigen Fragen zum Thema Tracking, Social Commerce, Voice Marketing und Longtail SEO auf den Grund.

Content Commerce: Verschmelzung von Content Marketing und Absatz

Ein Trend, der sich im Jahr 2022 verstärken wird, ist die enge Verflechtung von Content Marketing und E-Commerce. Der Begriff Content Commerce beschreibt diesen Prozess. Inhalte von Unternehmen werden dabei in die digitale Reise eines potenziellen Kunden (Customer Journey) eingebunden. Das bedeutet, dass einzelne Formate, Tools und Systeme stark vernetzt werden, um dem Kunden an jedem Punkt seiner virtuellen Reise die passenden Inhalte zu liefern.

Naht das Ende des Cookie-Trackings?

Das Cookie Tracking hat keinen guten Ruf und zunehmend gerät diese Form der Nachverfolgung von Nutzeraktivitäten unter Druck. Am 01.12.2021 ist darüber hinaus in Deutschland das Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz in Kraft getreten, das die Regelungen bezüglich des Trackings verschärft. Für Unternehmen bedeutet diese Tatsache einen erheblichen Mehraufwand, um die Bedürfnisse der Zielgruppe nicht aus den Augen zu verlieren. Bereits jetzt zeichnet sich ab, dass Umfragen und Marktforschung 2022 an Bedeutung gewinnen werden.

Video-Marketing wird immer wichtiger

War das Video-Marketing bislang nur eine von vielen Säulen im Online-Marketing, nimmt die Bedeutung im Jahr 2022 rasant zu. Der Aufstieg von Video-Plattformen wie TikTok belegt diesen Trend. Während in der Startphase vor allem jüngere Nutzer ihre Videos hochluden und teilten, wird TikTok mittlerweile von breiten Bevölkerungsschichten genutzt. Anbieter wie Instagram beobachten den Erfolg der Video-Plattform sehr genau und haben bereits eigene Video-Tools entwickelt und implementiert.

Wachsende Bedeutung von Voice-Marketing

Sprachassistenten werden in der Gegenwart von rund 25 Prozent aller Deutschen genutzt. Die digitale Suche per Sprache liegt im Trend und wird 2022 an Bedeutung gewinnen. Abseits von Radio und Podcast birgt die Technologie großes Marketing-Potenzial. Audio-Werbung, die direkt über die Sprachassistenten ausgespielt wird, ist nur eine Option. Der Fokus liegt auf einem für die Sprachsuche SEO-optimierten Content und auf der Entwicklung von Voice-Apps.

Bessere Kundenansprache durch Marketing-Automatisierung

Unternehmen stehen in der Gegenwart vor der Frage, wie der erstellte Content am besten und ohne große Streuverluste bei den Kunden ankommt. Die Antwort lautet: Durch Marketing-Automatisierung. Um das Potenzial des Automatisierungsprozesses optimal nutzen zu können, müssen CMS, CRM und Analysetools eng miteinander verzahnt sein und nahtlos ineinandergreifen. Insbesondere im Hinblick auf die wachsende Bedeutung von Big Data wird die Marketing-Automatisierung immer wichtiger.

Social Media Commerce

Über 80 Prozent aller Internetnutzer nutzen einer Studie zufolge Instagram, um neue Produkte ausfindig zu machen. Längst sind derartige Plattformen zu Shopping-Apps geworden, da viele Nutzer sich nicht nur Inspiration holen, sondern die Produkte direkt kaufen wollen. Unternehmen sind vor diesem Hintergrund gut beraten, den Vertrieb auch auf Social Media Plattformen auszurichten. Das gilt auch dann, wenn sie sich den Regeln der Anbieter unterwerfen müssen. In diesem Zusammenhang werden auch Shopable Posts an Bedeutung gewinnen.

Gesellschaftliche Themen – Ethik und Nachhaltigkeit
Wichtige Themen, die einen breiten gesellschaftlichen Konsens finden, dürfen in der Zukunft beim Marketing nicht unberücksichtigt bleiben. Trotz der Corona-Pandemie stehen Klimaschutz, Ressourcenverbrauch und fair gehandelte Produkte bei vielen Menschen im Fokus. Um diese Themen glaubhaft zu vertreten, benötigen Unternehmen eine an Werten wie Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein ausgerichtete Corporate Identity.

Longtail SEO gewinnt an Bedeutung

Wegen der wachsenden Bedeutung der Sprachsuche nimmt auch die Bedeutung von Longtail SEO zu. Anders als bei der manuellen Eingabe von Suchbegriffen über die Tastatur beschränken sich Nutzer nicht mehr auf wenige elementare Schlüsselwörter, sondern stellen gezielte Fragen. Aus „Hotel Hamburg“ wird beispielsweise das Longtail-Keyword „Wo gibt es die günstigsten Hotels in Hamburg?“. Gleichzeitig müssen Unternehmen kreativ sein bei der Kundenansprache. Interaktiver Content ist in diesem Fall ein Schlüssel zum Erfolg.

Wenn Sie mehr zu den Marketing-Trends 2022 erfahren wollen und wissen wollen, wie Sie bestimmte Technologien in Ihr Marketing integrieren können, zögern Sie nicht, die Experten der Webgalaxie zu kontaktieren.

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