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Strategisches Marketing
Als strategisches Marketing wird eine längerfristig orientierte Marketingplanung bezeichnet, die mit der langfristigen strategischen Ausrichtung des Unternehmens korrespondieren muss. Ohne ein strategisches Marketing können die Ziele der Marketing-Aktivitäten schnell aus den Augen verloren werden.
Die strategische Marketingplanung besteht als gleitender Prozess aus mehreren Phasen. Am Anfang steht die Analyse des Ist-Zustandes. Anschließend werden die Geschäftsfelder und die Ziele der einzelnen Kampagnen definiert, bevor es um die Entwicklung von Marketingstrategien für die Geschäftsfelder geht.
Nach der Budgetplanung werden konkrete strategische Maßnahmen festgelegt, mit denen die angestrebten Ziele erreicht werden sollen.
Den Abschluss bildet das Controlling, bei dem die messbaren Komponenten von Marketing-Kampagnen überprüft und ausgewertet werden. Mit dem strategischen Marketing werden die Grundlagen für eine operative Planung von Marketing-Kampagnen gelegt.
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