Ein Corporate Blog gibt regelmäßig spannende Einblicke in das Unternehmen, dessen Arbeitsabläufe sowie zu aktuellen Produkten und Dienstlungen. Sind die Inhalte gut recherchiert, suchmaschinenoptimiert und bieten dem Leser einen Mehrwert, sorgen sie nicht nur für eine höhere Reichweite, sondern auch für mehr Leads und eine verstärkte Kommunikation mit Kunden und Interessenten. Warum Corporate Blogs bei der Kundengewinnung eine wichtige Rolle spielen, welche Inhalte besonders gut ankommen und was Sie bei der Erstellung eines Corporate Blogs beachten sollten, erfahren Sie in unserem aktuellen Beitrag.
Was sind Corporate Blogs und wofür werden sie verwendet?
Ein Corporate Blog, auch Firmen- oder Unternehmensblog genannt, wird von einem Unternehmen verwendet, um Neuigkeiten und Informationen über das Unternehmen zu verbreiten, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben sowie mit Bestands- und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Zudem können Unternehmensblogs auch zum Aufbau von Beziehungen bzw. zur Vernetzung mit anderen Unternehmen, Partnern und Interessengruppen genutzt werden.
In vielen Fällen werden Unternehmensblogs nicht von einer einzelnen Person, sondern von einem Team verwaltet – in der Regel von der Marketingabteilung des Unternehmens.
Welche Beiträge werden auf einem Corporate Blog gepostet?
Ein Corporate Blog besteht in der Regel aus verschiedenen Beitragsarten. Erfahrungsgemäß hat sich ein Mix aus folgenden Beiträgen bewährt:
- Erfahrungsberichte von Mitarbeitern, Praktikanten oder Auszubildenden
- Video-Tagebücher oder Imagevideos, die den Unternehmensalltag beschreiben
- SEO-optimierte Beiträge, die zur Branche bzw. zu den angebotenen Produkten und Dienstleistungen passen
- Vorstellung bzw. Beschreibung neuer Dienstleistungen und Produkte
Die Vielfalt der Themen und genutzten Content-Arten macht einen Corporate Blog abwechslungsreich und damit interessanter für Ihre Leser.
Welche Vorteile hat ein Corporate Blog?
In erster Linie bietet Ihnen ein Corporate Blog die Möglichkeit, Kunden zu generieren und zu binden. Warum? Weil guter und informativer Content im Gedächtnis bleibt, in sozialen Netzwerken geteilt wird, den Webseiten-Traffic steigert und damit enorm zur Leadgenerierung beiträgt.
Weitere Vorteile eines Corporate Blogs sind:
- Sie positionieren sich als Branchenexperte
Durch das Verfassen inhaltlich hochwertiger Beiträge über Ihr Unternehmen oder dessen Produkte, belegen Sie Fach- und Branchen wissen und positionieren sich damit als Branchenexperte.
- Sie erzeugen Reichweite
Eine regelmäßige Veröffentlichung von hochwertigen Blogbeiträgen sorgt dafür, dass Sie Ihre Leser/-innen immer wieder dazu bewegen, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen und Ihre Webseite bzw. Ihren Online-Shop zu besuchen.
3. Sie generieren Leads
Indem Sie Fachbeiträge und wertvolle Tipps zu einem branchenrelevanten Thema bereitstellen, bieten Sie Ihren Lesern einen Mehrwert. Zusätzlich können Sie kostenlose Whitepaper, E-Books oder Checklisten zur Verfügung stellen und so zahlreiche Leads generieren. Damit helfen Ihnen Corporate Blogs dabei, Leser/-innen in potenzielle Käufer zu verwandeln – sofern Sie mit Ihrem Content die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe treffen.
4. Sie verbessern Ihr Ranking in den Suchmaschinen
Durch informative und hochwertige Bloginhalte, die zielgruppenspezifisch und suchmaschinenoptimiert umgesetzt sind, verbessern Sie Ihr Ranking in der Suchmaschine und grenzen sich damit von Wettbewerb ab. Erhalten Ihre Blogbeiträge durch Kommentare oder Likes in den sozialen Netzwerken zusätzlichen Traffic, können diese Usersignale ebenfalls für ein besseres Ranking sorgen.
5. Sie stärken Ihre Kundenbeziehung
Ein Corporate Blog bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kunden mit spezifischen Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Dienstleistungen zu versorgen und damit Ihr Expertenwissen samt wertvoller Tipps mit Ihren Kunden zu teilen. Das schafft Vertrauen zu in Ihre Marke und stärkt die Kundenbeziehung.
6. Sie können Ihre Bloginhalte für Social Media nutzen
Ein weiterer Vorteil ist, dass sich die Inhalte Ihrer Blogbeiträge hervorragend für die Aufbereitung in Social-Media-Kanälen eignen. Aus dem erstellten Content für Ihren Corporate Blog können Sie so gezielt Beiträge auf Ihren Profilen bei Twitter, Facebook, Instagram, YouTube oder LinkedIn steuern bzw. planen. Alternativ können Sie Social Media Tools wie Hootsuite für die Planung und automatische Veröffentlichung Ihrer Beiträge in sämtlichen sozialen Kanälen nutzen. Das spart Zeit und Geld.
Was Sie bei der Erstellung eines erfolgreichen Corporate Blogs beachten sollten
Wie wir nun wissen, ist ein Corporate Blog eine hervorragende Möglichkeit, um die eigene Zielgruppe und damit potenzielle Leads zu gewinnen. Dafür ist in erster Linie hochwertiger Content verantwortlich, der auf die Bedürfnisse der Zielgruppen eingeht sowie suchmaschinenoptimiert gestaltet ist, damit er in den Suchmaschinen überhaupt gefunden wird.
Bei der Erstellung eines erfolgreichen Corporate Blogs sollten zusätzlich folgende Punkte beachtet werden:
1. Ihre Beiträge sollten sich durch einen Content-Mix auszeichnen, also verschiedene Beitragsvarianten anbieten – angefangen beim Erfahrungsbericht von Mitarbeitern über SEO-optimierte Fachbeiträge bis hin zur Vorstellung neuer Produkte. Erarbeiten Sie hierfür eine Content-Strategie bzw. lassen Sie sich hierfür durch erfahrene Content-Experten unterstützen.
2. Ihr Corporate Blog sollte Ihren Experten-Status untermauern. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Inhalte für Ihr Publikum interessant und wertvoll sind und geben Sie zusätzlich nützliche Hinweise und Tipps, zum Beispiel in Form einer Checkliste.
Tipp: Halten Sie Ihre Beiträge möglichst kurz (max. 3 A4 Seiten), verwenden Sie Zwischenüberschriften und achten Sie auf einfache Lesbarkeit.
3. Veröffentlichen Sie regelmäßig Beiträge, um sukzessive an Sichtbarkeit zu gewinnen. Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Blogbeiträgen und der entsprechenden Verbreitung in sozialen Kanälen, können Sie Ihre Kunden und Besucher/-innen regelmäßig dazu animieren, Ihre Webseite bzw. Ihren Shop zu besuchen.
4. Werben Sie für Ihren Blog. Sorgen Sie mit der passenden Online-Marketing-Strategie dafür, dass Ihre Kunden und Follower wissen, dass Sie einen Blog haben und rufen Sie in sozialen Kanälen dazu auf, diesen zu besuchen (z.B. in Verbindung mit einem neuen Beitrag zu Ihrem Unternehmen oder zu Ihren Produkten und Dienstleistungen).
Fazit:
Corporate Blogs bieten eine hervorragende Möglichkeit, mit Kunden und Interessenten auf eine persönliche und gleichzeitig professionelle Weise in Kontakt zu treten. Richtig gemacht, können Unternehmensblogs dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Käufern aufzubauen und Ihr Unternehmen als Experte auf seinem Gebiet zu positionieren. Als erfahrene Experten für die Konzeption und Umsetzung von professionellen Content Marketing Strategien unterstützen wir Sie gern dabei und freuen uns auf Ihre Anfrage!
PS: Sie möchten selbst Experte im Content Marketing werden und Ihre Zielgruppe mit informativen und hochwertigen Inhalten begeistern? Mit der IHK-zertifizierten Weiterbildung zum/zur Content Marketing Manager/-in, die wir in Kooperation mit der HSB Akademie Leipzig anbieten, haben Sie dazu die Gelegenheit.
