GA4: Die spannenden Funktionen von Google Analytics

8. August 2023

Für Webseitenbetreiber ist Google Analytics nahezu unverzichtbar. Wer wissen will, wie viele Zugriffe die Webseite hat, wie sich die Nutzer verhalten und welche Interaktionen sie durchführen, kommt an dem Analysetool nicht vorbei. Seit dem 01. Juli 2023 löste das neue Google Analytics 4 (kurz GA4) das bisherige Tracking-Tool Universal Analytics (UA) endgültig ab und bietet einen deutlich verbesserten Funktionsumfang. In unserem aktuellen Blogbeitrag erklären wir, wie Google Analytics 4 arbeitet, welche neuen Funktionen das neue Tool bietet und bis wann die Umstellung für Business-Accounts spätestens erfolgen muss.

 

So arbeitet Google Analytics 4

Seit dem 1. Juli 2023 löst Google Analytics 4 (GA4) die Version von Google Analytics Universal offiziell ab. Seither werden in standardmäßigen Universal Analytics-Properties keine neuen Daten mehr verarbeitet. Universal Analytics war seit 2012 das Standard-Analysetool zur Auswertung von wichtigen Kennzahlen der eigenen Website, darunter z.B. die Besucherzahl, die regionale Herkunft die Besucher oder die Verweildauer.

Mit der Einführung von GA4 geht Google einen Schritt weiter, um den sich verändernden Anforderungen des digitalen Marketings gerecht zu werden. So bietet GA4 eine erweiterte Datenverarbeitung, eine benutzerzentrierte Analyse und verbesserte Datenschutzfunktionen. Es ermöglicht Unternehmen zudem, das Verhalten ihrer Nutzer über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg besser zu verstehen und personalisierte Berichte zu generieren.

Dafür nutzt Google Analytics 4 einen sogenannten Machine-Learning-Algorithmus, der die Datenanalyse verbessert. Unternehmen erhalten dadurch detaillierte Einblicke in das Verhalten der Seitenbesucher. Der Algorithmus erkennt Muster und Trends und hilft bei der Vorhersage von Ereignissen. Darüber hinaus erfasst GA4 App-Tracking-Daten und führt sie mit den Daten aus den Interaktionen auf der Webseite zusammen.

 

GA4: Die neuen Funktionen im Detail

Die Vorgängerversion von Google Analytics 4 bot nur begrenzte Möglichkeiten, das Verhalten der Seitenbesucher zu analysieren. Hauptsächlich wurden die Seitenaufrufe verfolgt. Das neue GA4 überzeugt mit einem deutlich erweiterten Funktionsumfang:

 

  • Neue Zielgruppenanalyse: Die Betreiber kommerzieller Webseiten profitieren von der neuen Zielgruppenanalyse. Unternehmen erhalten eine detaillierte Aufzeichnung über das Verhalten von Kundengruppen inklusive aller Aktivitäten und Interaktionen. Aus dieser Analyse lassen sich Trends ableiten und Vorhersagen treffen, mit welcher Wahrscheinlichkeit ein Seitenbesucher zu einem kaufenden Kunden wird.
  • Ereignisbasierte Datenmodellierung: GA4 verwendet ein ereignisbasiertes Datenmodell, das es ermöglicht, benutzerbezogene Daten über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg zu verfolgen. Anstatt sich auf Seitenaufrufe zu konzentrieren, erfasst GA4 Ereignisse wie Interaktionen, Klicks, Scrollen und andere Aktionen der Nutzer. Dadurch erhalten Unternehmen eine detailliertere Ansicht des Nutzerverhaltens.
  • Verbesserte Cross-Plattform-Analyse: GA4 ermöglicht die Erfassung von Daten über verschiedene Plattformen hinweg, einschließlich Websites, mobilen Apps und anderen digitalen Kanälen. Dies ermöglicht es Unternehmen, das Nutzerverhalten über mehrere Touchpoints hinweg zu analysieren und bessere Einblicke in die Customer Journey zu gewinnen.
  • Vordefinierte Berichte und Echtzeit-Analyse: GA4 bietet eine Reihe von vordefinierten Berichten, die es Unternehmen erleichtern, wichtige Metriken und Dimensionen zu überwachen. Darüber hinaus ermöglicht GA4 eine Echtzeit-Analyse, sodass Unternehmen sofortige Einblicke in das aktuelle Nutzerverhalten erhalten können.
  • Besseres Zusammenspiel mit Google Ads: Google Ads ist das Werbeprogramm der Suchmaschine und für werbetreibende Unternehmen ein wichtiger Baustein im Marketing-Mix. Da die Konversionsdaten aus Google Ads jetzt direkt in Google Analytics 4 importiert werden können, erhalten werbetreibende Unternehmen umfangreiche Einsichten in die Wirksamkeit und Performance von Anzeigenkampagnen.
  • Verbesserte Datenschutzfunktionen: Angesichts der steigenden Bedeutung des Datenschutzes bietet GA4 verbesserte Datenschutzfunktionen. Es ermöglicht beispielsweise die Anonymisierung von IP-Adressen und die Kontrolle über die Datenretention. GA4 hilft Unternehmen damit, die Anforderungen der Datenschutzgesetze zu erfüllen und das Vertrauen der Nutzer zu wahren.

 

Welche Vorteile bietet Google Analytics 4 für das Online Marketing?

Zur Optimierung der firmeneigenen Online-Marketing-Strategie bietet Google Analytics 4 (GA4) eine Reihe von Vorteilen:

  1.  Ganzheitliche Sicht auf das Nutzerverhalten: GA4 ermöglicht eine ganzheitliche Sicht auf das Nutzerverhalten über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg. Dies ist besonders wertvoll in einer zunehmend vernetzten und plattformübergreifenden digitalen Landschaft. Unternehmen erhalten Einblicke in das Verhalten der Nutzer entlang der gesamten Customer Journey, unabhängig davon, ob sie eine Website, eine mobile App oder andere digitale Kanäle nutzen.
  2.  Effektive Zielgruppenanalyse: Mit GA4 können Unternehmen ihre Zielgruppen besser verstehen und analysieren. Durch die Erfassung von benutzerzentrierten Daten und die Segmentierung der Nutzer nach Verhaltensmerkmalen und Attributen können gezieltere und personalisierte Marketingkampagnen entwickelt werden. Dies führt zu einer verbesserten Zielgruppenansprache und einer höheren Conversion-Rate.
  3.  Erweiterte Echtzeit-Analyse: GA4 bietet eine Echtzeit-Analysefunktion, mit der Unternehmen das aktuelle Nutzerverhalten in Echtzeit verfolgen können. Dies ermöglicht es Marketingteams, schnell auf aktuelle Trends, Kampagnenleistung und Nutzerverhalten zu reagieren. Sie können ihre Marketingstrategien in Echtzeit optimieren und die Kundenbindung und -interaktion verbessern.
  4.  Flexibilität und Erweiterbarkeit: GA4 ermöglicht die nahtlose Integration mit anderen Google-Produkten und Tools wie Google Ads, Google Tag Manager und Google BigQuery. Dadurch können Unternehmen ihre Daten und Analysen effektiv nutzen und ihre Marketingstrategien optimieren.

Die Flexibilität und Erweiterbarkeit von GA4 erleichtert zudem die Anpassung an zukünftige Entwicklungen im Online-Marketing.

Durch diese Vorteile unterstützt GA4 Webseitenbetreiber dabei, ihre Marketingstrategien datenbasiert zu optimieren, die Zielgruppenansprache zu verbessern, die Kundenbindung zu stärken und letztendlich den Erfolg im Online-Business zu steigern. Zudem ermöglicht das Tool eine genauere Analyse des Nutzerverhaltens und eine präzisere Ausrichtung von Marketingaktivitäten, um das Budget effektiv einzusetzen und den ROI zu maximieren.

 

Unsere erfahrene Full Service Agentur unterstützt Sie beim Umstieg auf GA4

Laut Google werden seit dem 1. Juli 2023 in den Standard-Properties von Universal Analytics keine neuen Daten mehr verarbeitet. Für Business-Accounts (Universal Analytics 360-Properties) mit einem aktuellen Vertrag wird die Frist für die Umstellung einmalig bis zum 1. Juli 2024 verlängert.

Um einen reibungslosen Übergang sicherzustellen und die Kontinuität der Datenanalyse zu gewährleisten, unterstützen Sie die Experten unserer Full Service Agentur bei Leipzig gern bei der Umstellung auf Google Analytics 4 und beraten Sie gern persönlich.

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