Ein Bild sagt mehr als tausend Worte: Im Zeitalter des E-Commerce wird diese Aussage immer bedeutender. Aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung (besonders im Bereich der KI) sowie den steigenden Ansprüchen der Verbraucher, ergeben sich auch im Online-Handel ständig neue Trends. Einer davon ist die Visual Search, zu Deutsch „visuelle Suche“. Diese innovative Technologie bietet Verbrauchern die Möglichkeit, allein durch die Eingabe bzw. den Upload eines Bildes nach ähnlichen Produkten zu suchen und so schneller zum gewünschten Online-Shop zu gelangen. Wie die visuelle Suche funktioniert und welche Chancen sie Online-Händlern bietet, erfahren Sie in unserem aktuellen Blogbeitrag.
Visual Search: Aus manuell wird visuell
Noch bis vor Kurzem mussten Verbraucher spezielle Suchbegriffe in die Suchleiste eingeben und nicht selten mehrere Ergebnisseiten durchsuchen, um ein gewünschtes Produkt zu finden. Zudem führten teilweise falsche oder ungenaue Suchbegriffe bei sehr spezifischen Produkten zu irrelevanten Suchergebnissen, was dazu führte, dass Kunden das gewünschte Produkt nicht oder erst nach aufwändiger Suche fanden.
Mit der Einführung der Visual Search ändert sich dieses Szenario jedoch drastisch. Gemeint ist eine visuelle Suchfunktion, die Suchmaschinen wie Google Lens anbieten. Anstatt mühsam nach Worten zu suchen, können Kunden jetzt einfach ein Bild verwenden, um nach bestimmten bzw. vergleichbaren Produkte zu suchen. Besonders für die Bekleidungs- und Elektroindustrie, aber auch für Arzneimittelhersteller hat die visuelle Suche bereits eine große Bedeutung im Content Marketing und wird im E-Commerce auch zukünftig stark an Bedeutung gewinnen.
Wie funktioniert Visual Search?
Viele Verbraucher haben den Nutzen der Visual Search bereits entdeckt und nutzen die Funktion fleißig. Es ist ja auch praktisch: Einfach ein Bild von coolen Sneakers, einem Hundespielzeug oder brandneuen Kopfhörern hochladen und die Rückwärtssuche nach dem Bild starten. Im Idealfall findet die Suchmaschine das gewünschte Produkt und stellt nach dem Anklicken sofort die Verbindung zum Online-Shop her. Dadurch wird das Einkaufserlebnis nahtloser, intuitiver und insgesamt angenehmer.
Möglich ist dieses Vorgehen durch den Einsatz von Bilderkennungsalgorithmen und Künstlicher Intelligenz, um Produkte basierend auf einem Foto zu identifizieren und ähnliche Artikel zu finden.
Chancen im E-Commerce mit der visuellen Suche
Die Zunahme der Bedeutung der visuellen Suche eröffnet für Unternehmen neue Chancen im E-Commerce und Online-Marketing. Dabei wird zwischen zwei Varianten unterschieden:
Bei der ersten Variante lädt ein Nutzer ein Bild hoch und startet die Rückwärtssuche in der Suchmaschine. In der Folge werden ihm ähnliche Bilder oder exakt das gleiche Bild angezeigt. Dieses ist in der Regel mit einem Link versehen, der den User direkt in den Online-Shop führt.
Die zweite Möglichkeit bezieht sich auf die Nutzung fremder Kanäle für Werbezwecke. An diesem Punkt kommt die automatische Objekterkennung zum Einsatz. Beispielsweise kann ein abgebildetes Werkzeug direkt mit dem Online-Shop verlinkt werden, sodass ein potenzieller Kaufinteressent ohne Umweg zum Produkt gelangt.
Professionelles Bilder: SEO als Voraussetzung
Der Erfolg des Online-Marketings im Bereich Visual Search hängt maßgeblich von einem professionellen Bilder-SEO ab. Das heißt, das vorhandene Bildmaterial muss so aufbereitet werden, dass Suchmaschinen wie Google eine eindeutige Zuordnung ermöglicht wird. Folgende Punkte sollten Sie hierbei berücksichtigen:
- Beschreibung unter den Bildern, die Zusatzinformationen enthält
- passende Auflösung für gute Erkennbarkeit
- relevante Keywords im Titel
- Objektbeschreibung durch Alt-Attribute unter Verwendung relevanter Keywords
- überschaubare Bildergröße, damit die Ladezeit nicht negativ beeinflusst wird
- Unique Content bei Bildern, das heißt: Verzicht auf kostenloses Stock-Material
Mit der Berücksichtigung dieser Maßnahmen im Bereich Content Marketing und SEO profitieren Sie mit Ihrem Online-Shop vom aktuellen Trend Visual Search. Sollten Sie Fragen zur praktischen Umsetzung und zur Implementierung haben, berät Sie das Team der Digitalagentur Webgalaxie bei Leipzig gern persönlich!
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